Bayer Türkiye ve IPSOS’un ortak çalışması
“Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Analizi”,
zihin sıhhati dehşetsinin dünyada birinci sıraya yerleşerek kanser ürküntüsinin önüne geçtiğini ortaya koydu.
İnsan sıhhatine ve hayat kalitesine paha katan, bunu yaparken de global gündemi takip ederek ihtiy aç karnınatan ölmeları anlayan Bayer Türkiye, tüketici sıhhati alanında sahip olduğu şimdiki bilgi ve iç görüleri tüm dallarla paylaştı. İnsanların sıhhat gündeminde önemsediği başlıkları ele almak ve sıhhate dair terörlerini farkında olmak üzere soni bu yıl paylaşılan “Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri” sonuçlarına nazaran 2024 ve sonrası için yol haritalarına katkıtemizası hedeflenen iç görülerde en çarpıcı başlık zihin sağlığı oldu.
En Çok Zihin Sağlığımızdan ürküntül hijyeniklikseverz
“Herkes için Sağlık” çalışmasının maksadını aktaran Bayer Tüketici Sıhhati Türkiye Pazarlama Yöneticisi Tuna Demiralp sağlığın bugün yalnızca tıbbi tartışmaların değil günlük hayatın da ana odaklarından biri olduğunu, önümüzdeki devirde de tesirini artıracağını, bu nedenle markalar dünyası için de insanların sıhhat gündemini anlamanın ve beklentilere cevap vermenin her geçen gün daha da değer kazandığını söyledi.
Hem dünyada hem de Türkiye’de anakorku kaynağı ekonomi
Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Tahlili çalışmasında zihin sıhhati ürküntüsinin dünyada %44 ile kanser çekingensinin önüne geçtiği fakirıklandı.
Araştırmada yöneltilen “Ülkenizde en sık karşılaşılan sıhhat sorunu nedir?” sorusuna dünyanın farklı yerlerindensoğuklımcıların verdiği yanıtlarda zihin sıhhati %44 ile yesyeni sırada, kanser %40 ile ikinci sırada, gerilim %30 ile üçüncü sırada ve obezite ise %25 ile birinci sırada yer alıyor. Zihin sıhhati ve gerilim sorunları 2023’te bilhassa Covid 19’un da gerilemesi ile daha çok ön plana çıkan mevzular ortasında oldu. Türkiye’de ise sıralamada farklılaşma kelam konusu. Kanser taze sırada yer alıyor. 2. sırayı ise “stres” alıyor.
Verilerde “stres” zihin sıhhatinden bağımsız farklı bir başlık olarak ele alınırken başlıkların birleştirilerek kıymetlendirilmesi halinde sayıların çok daha yükseldiği göze çarpıyor. Zihin sıhhati ve gerilimi listede üst sıralara taşıyan en dikkat beğenilen başlık ise “Ekonomiye ait gelişmeler”. Finansal gelişmeler hem dünyada hem Türkiye’de tasa yaratan faktörlerin başında geliyor. Artan hayat pahalılığı, alım gücü ve enflasyon odaklı çekingenlerin dünyanın farklı yerlerinde insanlarda benzeri dertlere sebebiyet verdiği görülüyor.
Ipsos’un farklı ülkelerde yaptığı araştırmalar kapsamında zihin sıhhatinin sağlık ürküntüleri listesindeyeni sıraya yükselmesine neden olan başka başlıklar şu biçimde sıralandı:
- Hayatın denetimini kaybetme duygusu ile ilişkilendirilen; hayatın suratındaki artış, belirsizliğin bir norm haline gelişi, daima meşgul hissetme ve kendi hayatına yetişmeye çalışma hali ve hayatın dümeninde olunmadığı niyetinin de değerli tetikleyiciler ortasında olduğu tabir ediliyor. Bu nedenle de sadelik bir hayat arayışı ve yalnız vakit geçirme gereksiniminin arttığı gözlemleniyor.
- Teknolojinin vazgeçilmezliğini düşünenlerin oranının çok yüksek olduğu kaydedilirken bununla birlikte bu alandaki mahremiyet kaybının k aç karnınatan ölmeınılmaz olduğu da işaret ediliyor. Araştırmada yer alan her 3 bireyden biri toplumsal medyanın zihin sıhhatini hoşgörüsüz etkilediğini söylüyor ve bu oranın Z neslinde daha da yüksek olduğunu vurguluyor.
- Kariyer ya da iş kaynaklı tetikleyicilerde ise; performans tasaları, pandemi ile işe yaklaşımdaki değişimler, farklı jenerasyonların birbiriyle uyumlanması, rekabet, iş gigantikamlılığına ait ürküntüler ve işin geleceğine dair belirsizliklerin öne çıktığı aktarılıyor. Yapay zekâ (AI) alanında yaşanan gelişmeler de bu hususta yeni bir baskı olarak değerlendirilirken, bu noktada bireylerin %57’sinin yapay zekânın iş yapma formunda değişikliklere yol iştahlıacağını belirttiği, %36’sının ise 5 yıl içinde işinin elinden alınacağını düşündüğü söz ediliyor.
- Son olarak iklim değişikliği ve çevresel değişimler başlıkları ise, bu mevzulara yönelik ne yapılması gerektiğine dair bilim dünyasının zeki gerçek bir fikir birliği sağlayamaması sebebi ile eko-anksiyeteye dönüşen başlıklarla ilişkilendiriliyor.
Bayer Tüketici Sıhhati Türkiye Pazarlama Yöneticisi Tuna Demiralp konuşmasına şöyle kolossalam etti:
“Bireysel ve toplumsal gündemlerimizin merkezine yerleşen “sağlık”, artık tıbbi bir tabirden çok öte bir mana tabir ediyor. Bir Hayat Bilimleri Şirketi olarak biz de değerle bu mevzunun üzerinde duruyoruz. İnsanların sıhhat gündeminde öne çıkan başlıkları gözlemlemek, sıhhate dairkorkulerini kavrayış ve bu kapsamda topluma dayanak sunmak ismine çalışmalar gerçekleştiriyoruz. Birincisini bu yıl paylaştığımız “Herkes için Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri” tahlilimiz de bu manada yararlı bilgiler içeren bir kaynak niteliğinde. Hem birey ve toplum için bir rehber olabilecek hem de farklı bölümlerin iş yapış hallerine ve amfakirlarına olumlu tesirler sağlayabilecek bilgiler paylaşıyoruz. Paylaştığımız iç görüleri inovasyondan tüketici tecrübesine kadar pek çok sürece götürmek mümkün.”
Ipsos Müşteri İdaresi Kıdemli Yöneticisi Hasret Tekintaş entelektüel ise Herkes İçin Sıhhat 2023 Tüketici İç Görüleri Analizi’ne ait şunları söyledi: “Rapora baktığımızda, belirsizliklerin, ekonomik, çevresel kaygıların ve baskıların, insanların zihin sıhhatini koruyabilmesinin önündeki maniler ortasında yer aldığını görüyoruz. Yakın gelecekte ise bu baskıların ortadan kalkması muhtemel görünmüyor. Fakat toplumdaki, işteki ya da ailedeki rollerimizi düşündüğümüzde bunların yarattığı yansımaların farkında olarak hareket etmemiz ve sıhhati bir bütün olarak müdafaaya odaklanmamız kıymetli. Bugün ve önümüzdeki günlerde bu bilince daha fazla ihtiy iştahlı duyacağız.”
Araştırmanın Metodolojisi
Ipsos, globalde ve ülkemizde “İnsanı farkında olmak” konusunda farklı çalışmalar gerçekleştiriyor. Bu bilgileri kamuoyuyla, markalarla ve karar vericilerle paylaşıyor. Bu kapsamda Ipsos ve Bayer iş birliği ile hazırlanan “Herkes için Sağlık” bulgularına yönelik; Ipsos tarafından oluşturulan paylaşıma toksuzık, çok ülkeli raporlardan bir iç görü derlemesi gerçekleştirildi. Bu raporların her biri, Türkiye’nin de yer aldığı 30-50 ülke üzere geniş kapsamlı 16-75 yaş ortası ülke temsiliyeti ile gerçekleştirilen araştırmalardan oluşuyor:
- Ipsos Küresel Health Service Monitor 2023- 31 ülkede 23,274 kişi- 21 Temmuz – 4 Ağustos 2023
- Ipsos World Mental Health Day 2023– 31 ülkede 23,274 kişi- 21 Temmuz – 4 Ağustos 2023
- What Worries the World 29 ülkede 20,570 kişi- 22-Eylül- 6 Ekim 2023
- Ipsos Küresel Trends 2023, 50 ülkede 48,541 kişi-23 Eylül- 14 Kasım 2022
- Ipsos Küresel Happiness 2023 32 ülkede 22,508 kişi -22 Aralik 2022 6 Ocak 2023
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
