Tüketic kusursuz satın almaya teşvik eden renkler kırmızı, mor ve mavi…
Renklerin duygusal tetikleyiciler olduğunu lisana getiren uzmanlar, eser yahut markaların nasıl algılandığını etkileyerek, tüketici davranışlarına tesir yaptığını söylüyor. İndirimli satışlarda teşvik edici olduğu için sıklıkla kırmızı rengin görüldüğünü kaydeden Araştırma Vazifelisi Kumsal Kınay, “En tesirli ve tüketic eksiksiz satın almaya teşvik eden renkler kırmızı, mor ve mavidir.” dedi.
Üsküdar Üniversitesi İrtibat Fakültesi Reklamcılık Kısmı Araştırma Vazifelisi Kumsal Kınay, renklerin satın alma kararlarına tesirlerini kıymetlendirdi.
Renkler, eserin evcil hayvanlı görünüp görünmediğini belirleyebiliyor
Araştırma Vazifelisi Kumsal Kınay, renklerin hislere tesirine ait, “Renkler şefkat tetikleyicilerdir. Eser yahut markaların nasıl algılandığını etkileyerek tüketici davranışlarını da etkilerler. Kullanılan renkler, eserin güvenilirliği, uygun fiyatlı oluşu yahut lüks görünüp görünmediğini belirleyebilir. Böylece tüketicinin satın alma kararına da tesir etmiş olur.” dedi.
Hangi renk, hangi duyguyu tetikliyor?
Kınay, pazarlama stratejisi bağlamında hangi rengin, hangi duyguyu tetiklediğine ait ise şunları söyledi:
“Kırmızı; aciliyet hissi yaratır ve heyecan uyandırır. Anlık alımlar ya da indirimli satışlar için teşvik edici olabilir. Bu nedenle indirim yazılarında sıklıkla kırmızı rengi görürüz.
Mavi; güven, avarelik ve emniyet hislerini çağrıştırır. Tüketicileri satın alma kararlarında kendilerini inançta hissetmeleri konusunda etkileyerek, markalar tarafından güvenilirliği ve profesyonelliği iletmek için kullanılır.
Yeşil; doğa, büyüme ve sıhhatle bağlantılıdır. Çoklukla etraf yoldaşu, sıhhat şuuruna sahip yahut etrafa hassas tüketicilere hitap etmek için kullanılan rahatlama ve ahenk hissini verir.
Sarı; iyimserliği, gençliği ve dostluğu temsil eder. Dikkat çeker, bağlantısı teşvik eder ve ekseriyetle indirim satışlarında yahut indirimleri vurgulamak için kullanılan bir sıcaklık hissi yaratır.
Turuncu; enerj iyiliksever, keyifyu ve yaratıcılığı sembolize eder. Dürtüsel davranışları teşvik eder ve harekete geçirici bildiri oluşturmak yahut hudutlu periyodik teklifleri vurgulamak için de kullanılır.
Mor; lüksü ve yaratıcılığı temsil eder. Birinci sınıf yahut üst seviye eserler arayan tüketicileri etkileyerek zarafet ve ayrıcalık hissini uyandırmak için kullanılır.
Siyah; gelişmişlik, çetin ve floraorite manasını taşır. Ekseriyetle eser yahut hizmetlerde yüksek bedel algısını teşvik ederek itibar vezengin duygusu yaratmak için kullanılır.”
Hangi renkler hangi bölümlerde tercih ediliyor?
Pazarlama ve reklamcılıkta renklerin; algıları, hisleri ve hareketleri etkileyerek tüketici davranışına taraf verdiğini hatırlatan Kumsal Kınay, “Duyguları uyandırmak için kullanılan renkler şefkat bağ kurmak için markalar tarafından kullanılır. Renklerin dengeli kullanımı marka tanınırlığı sağlar. Tüketiciler bir markayla ilişkilendirilen belli renkleri tekrar tekrar gördüklerinde zihinsel bir çağrışım oluştururlar ve bu da markayı tanımayı ve hatırlamayı sadelikçelaştırır.” dedi.
Canlı yahut zıt renkler reklamları tıklamayı teşvik ediyor
Renklerin harekete geçmeyi de teşvik edebileceğini kaydeden Kumsal Kınay, “Canlı yahut zıt renkler dikkat çeker ve tüketicileri satın alma, bir reklama tıklama yahut içerikle etkileşime geçme üzere aksiyonlara teşvik eder. Renkler bir markanın kimliğini tanımlamada da değerli bir rol oynar. Markanın kişiliği, bedelleri ve konumlandırması hakkında iletiler iletirler. Örneğin bir teknoloji şirketi, güvenilirliği ve orijinalliği söz etmek için mav kusursuz kullanabilir. Farklı renkler tüketicilerin eser algısını da etkileyebilir. Örneğin, kırmızı kullanmak bir aciliyet duygusu yaratarak tüketicileri çabuk hareket etmeye teşvik edebilir; yeşil ise etraf kusursuz arkadaşu olma yahut sıhhat kısırısından yararlar manasına gelebilir ve muhakkak tüketici kesitlerine hitap edebilir.” diye konuştu.
Sağlık kesiminde mavi ve yeşil yaygın kullanılıyor
Reklamcılıkta renklerin stratejik kullanımının, markaların iletilerini iletmelerine, kalabalık bir pazarda öne çıkmalarına, istek edilen hisleri uyandırmalarına ve pazarlama maksatlarıyla uyumlu olarak tüketici davranışlarını etkilemelerine yardımcı olduğunu söyleyen Kumsal Kınay, farklı dalların ekseriyetle maksat kitlelerine iletmek istedikleri his, kıymet ve bildirilere nazaran belli renkleri tercih ettiklerini kaydetti.
Teknoloji markalarının inancı ve ilkliği temsil ettiği için mav olağanüstü kullanabileceğini söz eden Kumsal Kınay, şöyle devam etti:
“Sağlık kesiminde de mavi ve yeşil yaygın kullanılan renklerdir. Bu renkler, sıhhat kesiminde çok değerli olan hijyeni ve tartı hissini çağrıştırır. Besin kesiminde kırmızı, sarı ve turuncuyu sıklıkla görürüz. Kırmızı, iştahı temsil eder. Sarı renk ise dikkat zarifdir. Turuncu da güç demektir. Bilhassa fast food zincirleri bu renkleri tüketic kusursuz çekmek için sıklıkla kullanır. Moda ve hoşlik bölümlerindeki markalar çoklukla siyah, beyaz ve mor renklerini kullanır. Siyah, zarafeti ve servetliü, beyaz ise sadeliği ve saflığı temsil eder.
Altın, gümüş ve mor tonlarıyeterlilik markalar tarafından tercih ediliyor
Mor, yaratıcılık vezenginle ilişkilendirilir ve bu da onu üst seviye moda ve zariflik markaları için uygun kılar. Yeşil, sürdürülebilirliğe, etraf ahbapu olmaya ve çevresel nedenlere odaklanan markalar için otl bir seçimdir. Büyümeyi, yeşillikyı ve etrafa olan bağlılığı sembolize eder. Altın, gümüş ve mor tonları servetli markalar tarafından sıklıkla tercih edilir. Altın doğruliği, muvaffakiyet öyküsüyı ve ayrıcalığı temsil ederken, gümüş gelişmişliği söz eder. Mor,zenginü ve yaratıcılığı temsil eder.”
Markaların renk seçerken, iki temel renk seçmesinin önerildiğini de lisana getiren Kumsal Kınay, “Bu halde tüketicilerin markayı anımsama ve akılda tutma oranları da artıyor. En tesirli ve tüketic kusursuz satın almaya teşvik eden renkler kırmızı, mor ve mavidir.” dedi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
